中国乳业经历了三鹿奶粉事件带来的窘迫、挣扎之后逐步迎来了回暖、复苏、升级，这十年间，几乎一年一大考的经历让行业不断的“大洗牌”之后，优胜劣汰是注定的终局。在不断整合之后，存活下来的乳品企业，依然面临着生存和挑战的命运，就“成功”而言，实力加运气的定律对于中国乳业而言实力永远是占据99%的关键，正是这样的认知，2018年，对于中国乳业来说是收获以及改变的一年，他们不傲娇于当前的成绩，对“外来文化”也不排斥和抵触，拿来主义，兼收并蓄。在这个消费理念不断升级并还没有全面渗透人们消费生活的“历史缝隙”里，国内乳企凭借刻苦奋斗把握市场时机逐步形成自己的“乳品光环”。

　　也许正因如此，使国内的乳业江湖从未平静，他们努力创造荣光的同时，也在不断的找寻自身发展的道路和定位，这一年看似奔放飞扬的乳业市场里，总有快意恩仇，总有虎视眈眈，总有阴晴圆缺，2018年全年国内乳业市场——这段奋斗光阴中的每一个故事。

　　《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式落地

　　按照《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，自2018年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉应当依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，未取得注册的婴幼儿配方奶粉产品将不得在中国境内销售。

　　据了解，食药监部门在对奶粉配方的审查中坚持三个原则，即对配方要求的营养素一个不能少，可选择添加的必须明示，不应使用的坚决禁止。“注册制将一批小散乱品牌和重复同质的配方挡在门外，为奶粉安全上了一道新的保险。”有业内人士表示，这是我国继对奶粉生产厂家的资质进行严管后，对厂家所生产的产品也进行严格管理，进一步收紧了中国婴儿配方奶粉市场的准入门槛。

　　另外，根据“最严新政”，新生产的奶粉标签和说明书中，明令禁止出现涉及疾病预防、治疗功能，或明示暗示益智、增加抵抗力免疫力、保护肠道等表述，进口奶源、源自国外牧场、生态牧场等模糊信息也不得出现。此前，很多奶粉被冠以“金装”、“益智”等标签，但根据新规定，这些有可能误导消费者的宣传语也将被禁止，促进奶粉市场的规范竞争。

　　相关专家表示，升高的准入门槛，严格的生产规范等因素将带来整个奶粉行业的重新洗牌，产品品质以及定制化服务将会成为奶粉新政下半场的企业竞争战略高地。